« Le Dessin est une forme de langage qui transcende les frontières et les cultures » Hergé
C’est un constat amère. Face à la diminution de l’attention humaine engendrée par l’avènement des nouvelles technologies, pourquoi devrions-nous accorder de l’importance à l’intégration de visuels dans notre communication? Heureusement : maitriser l’art du Storytelling visuel fera toute la différence dans toute stratégie de communication. Nous vous expliquons comment procéder dans cet article.
Le Studio Malaika Agency, depuis sa création, a joué un rôle central en soutenant les entreprises et les organisations humanitaires dans l’élaboration de stratégies de communication percutantes. Forts d’une expérience de plus d’une décennie, nous avons constaté que l’intégration d’éléments visuels aux textes renforce considérablement l’efficacité des campagnes de communication par rapport à l’usage exclusif de textes.
Le Storytelling visuel, Quid ?
« Une image vaut mille mots, et une Bande Dessinée vaut mille images. » Morris
En effet, le storytelling visuel, c’est l’art de raconter une histoire à travers des images et des visuels variés tels que dessins, illustrations, photos et vidéos.
Cet article a pour but de partager avec vous 13 étapes essentielles pour intégrer le storytelling visuel dans votre stratégie, et ainsi optimiser la transmission des messages de vos clients.
Grâce aux compétences raffinées à l’Académie des Beaux-arts et à l’expertise développée à travers de multiples projets et collaborations, le Studio Malaika a adopté le storytelling visuel comme un des éléments pertinent à intégrer dans sa stratégie de communication.
Depuis 2007, nous avons eu l’honneur de travailler avec des clients de renom tels que le CICR, la Croix Rouge, le Centre Lokole, Search For Common Ground, ICTJ, Le Centre Carter, ONU Femmes, UNICEF, et The Leprosy Mission International.
« Le Bande Dessinée est une fenêtre ouverte sur l’imaginaire, un moyen de raconter des histoires qui dépassent le mots. »Jean Van Hamme
Avant de plonger dans les détails de notre sujet, notons que les recherches scientifiques confirment l’impact des visuels sur la rétention et la compréhension de l’information.
Que dit la science à propos des visuels?
« Les images captent l’attention plus rapidement que les mots et sont traitées par le cerveau 60.000 fois plus vite que le texte. De plus, les visuels facilitent la mémorisation et la reconnaissance des messages. »
2024 – Art du Storytelling visuel_Studio Malaika Agency
Les réseaux sociaux ont révolutionné les communications humaines. De plus en plus, l’attention humaine diminue face aux écrans et aux multiples notifications. Cette question soulève l’enjeu crucial de comment captiver et retenir l’attention dans un monde saturé d’informations numériques, où la dimension visuelle se révèle être un vecteur essentiel pour transmettre des messages impactants et mémorables.
Est-ce vraiment indispensable, et comment pouvons-nous enrichir cette démarche pour offrir une valeur ajoutée et faciliter une meilleure compréhension?
Voici six conclusions extraites de recherches et de rapports scientifiques sur l’effet des images et des visuels sur la manière dont le cerveau assimile les messages :
Traitement séquentiel des images : Le cerveau traite les séquences d’images en utilisant un modèle interactif entre les niveaux sémantiques et la structure narrative, ce qui implique une mise à jour continue des informations spatiales, référentielles et événementielles
Compréhension narrative visuelle : La compréhension des narrations visuelles, comme les bandes dessinées, nécessite une certaine familiarité et pratique avec un système graphique, ce qui contredit l’idée qu’elles sont universellement transparentes et faciles à déchiffrer
Amélioration de l’apprentissage : L’utilisation efficace des visuels peut réduire le temps d’apprentissage, améliorer la compréhension, renforcer la récupération et augmenter la rétention
Communication visuelle : Environ 75% de toutes les informations traitées par le cerveau humain proviennent de la communication visuelle, car le cerveau traite les images 60 000 fois plus rapidement que les textes
Impact émotionnel et attentionnel : Les images peuvent capturer l’attention, évoquer des émotions et transmettre rapidement de grandes quantités d’informations
Mémorisation du contenu : La communication visuelle facilite une meilleure mémorisation du contenu, car 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles
Ces conclusions soulignent l’importance des visuels dans la communication efficace et la nécessité de les intégrer de manière stratégique dans les stratégies de marketing et de communication.
« Le Storytelling visuel est l’essence même de la création cinématographique » Steven Spielberg
Voici les 13 étapes clés pour illustrer efficacement vos messages de communication:
Le Message central
1. Compréhension profonde : Saisir l’essence du message central avec précision.
2. Analyse complète : Examiner le sujet sous toutes ses facettes pour une compréhension globale.
3. Perspectives multiples : Explorer le message à travers diverses interprétations pour enrichir la compréhension.
4. Documentation approfondie : Collecter des informations détaillées sur le sujet, y compris le contexte et les éléments visuels.
La Technique
5. Innovation créative : Fusionner technologie et art pour revitaliser vos esquisses.
6. Unicité : Valoriser l’originalité pour que chaque illustration soit distinctive.
7. Simplicité visuelle : Épurer les dessins en se concentrant sur l’essentiel des formes et des couleurs.
8. Vitalité : Animer vos créations en capturant le mouvement et l’énergie des personnages.
La Présentation
9. Cohérence du format : Adapter le format de présentation pour une communication efficace avec toutes les audiences.
10. Conservation stratégique : Organiser un archivage méthodique de vos œuvres par date, projet, et contexte.
Les Droits légaux
11. Gestion des droits d’auteur : Négocier avec le client les modalités de cession ou d’exploitation des droits d’auteur.
La Promotion
12. Stratégie de promotion : Lancer une campagne de promotion impactante suite à la livraison de votre travail et solliciter les retours.
13. Évaluation de l’impact : Mesurer l’effet de vos œuvres sur le public et utiliser ces données pour enrichir votre portfolio et saisir de nouvelles opportunités.
En définitive, le storytelling visuel n’est pas seulement une tendance, mais une composante essentielle de la communication moderne.
Il transcende les barrières linguistiques et culturelles, permettant une connexion émotionnelle et intuitive avec le public.
Pour les entreprises et les organisations qui cherchent à laisser une empreinte durable dans l’esprit de leur audience, adopter le storytelling visuel est une démarche stratégique.
En suivant les 13 étapes clés présentées dans cet article, vous pouvez transformer la manière dont vos messages sont perçus et assurer une communication plus dynamique et mémorable.
10 actions pour booster sa présence en ligne
Le Studio Malaika Agency est prêt de vous accompagner dans cette aventure visuelle, où chaque image raconte une histoire qui résonne avec force et clarté. Ensemble, illustrons l’avenir de la communication.
